銘以致信 · 使命必達(dá)
專業(yè)標(biāo)簽與票劵方案提供商
專業(yè)標(biāo)簽與票劵方案提供商
全國熱線：
400-680-3080
近年來，隨著數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，大有紙質(zhì)圖書出版被其吞噬之勢。就像當(dāng)年磁帶被MP3替代一樣，數(shù)字出版會不會在不久的將來替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版呢?從節(jié)省能源的角度，有人主張應(yīng)大力推廣數(shù)字出版，但從文化傳承的角度，更多的人堅信紙媒介是必不可少的。眾說紛紜，各持其說。其實，無論是紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版，要發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)最根本的是要有讀者，而保證讀者重要的因素是要有“原創(chuàng)圖書”。本文將通過分析美國、日本近年來的圖書出版的情況，來觀察我國圖書出版的發(fā)展動向。
美日數(shù)字出版失速
根據(jù)美國的《Libraryand Book Trade Almanac》的統(tǒng)計,美國的傳統(tǒng)圖書出版2007年達(dá)到最高紀(jì)錄，出版圖書19萬種，之后，2008年受金融危機(jī)的影響，圖書出版減少了5.5%，2009年比上一年又減少了0.66%。但是，2010年以后逐年增加，2012年增至20.2萬種，2013年稍有下滑至19.2萬種。從整體上看，美國圖書出版品種每年保持在19萬至20萬之間。
美國是數(shù)字出版的先鋒者，蘋果、亞馬遜等大公司不斷推出新技術(shù)，加上各種服務(wù)，加快了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年，數(shù)字出版物達(dá)到了7414種，2011年增至5.6萬種，2012年達(dá)到了7.3萬種，幾乎是2008年的10倍?？墒?，2013年以后，由于版權(quán)和各種規(guī)章制度的重新規(guī)定，數(shù)字出版出現(xiàn)了增長停滯的現(xiàn)象。2015年9月30日《TheNewYorkTimes》刊登“美國數(shù)字出版失速”的文章，綜述了美國數(shù)字出版的情況，并通過調(diào)查反映出很多讀者從“數(shù)字時代”返回了“紙質(zhì)時代”?？梢?，美國數(shù)字出版市場也不是一帆風(fēng)順的。截至2015年，美國數(shù)字出版基本上占全部圖書出版的20%左右。
日本圖書出版近10年來一直不景氣，銷售額逐年遞減。根據(jù)日本2015年《出版年鑒》最新數(shù)據(jù)，2014年，日本出版圖書8萬種，銷售額為8088億日元，比2013年減少了4.1%，跌到了1984年的水平。
對此，日本出版界認(rèn)為，人口的“高齡化”和“少子化”是其主要原因，即整體上購買圖書人口不斷減少。另外據(jù)日經(jīng)產(chǎn)業(yè)地域研究所2013年對1000人做出的《書籍購入調(diào)查》表明，40.7%的人回答購書減少的原因是“用來買書的錢越來越少了”。被稱為“活字世代”的60歲以上的人們，退休后很少在書店買新書，主要從圖書館借書，或買舊書。特別是2014年消費稅增加到8%后，買書的人更加減少，導(dǎo)致許多小型書店不得不關(guān)門。而回答“使用數(shù)字圖書”的人只有3.8%，僅就這個調(diào)查結(jié)果，表明在日本使用數(shù)字圖書的讀者還是很少。另外，日本文化廳2014年9月對2000人做出的調(diào)查表明，45.5%的人一個月中一本書都不看，40%的大學(xué)生一天看書的時間為“零”。正是由于這種“閱讀危機(jī)”使得像講談社這樣的大型出版社都要靠出版漫畫書來維持生計?？梢?，日本圖書出版長期以來難以翻身的原因是多樣的。
2010年被日本出版界稱為“電子元年”，由于各種讀書閱覽器同時推向市場，并隨著高功能的智能手機(jī)的普及，數(shù)字出版出現(xiàn)一個熱潮。根據(jù)《電子書籍商業(yè)調(diào)查報告書2015》的統(tǒng)計，2014年日本數(shù)字出版的銷售額達(dá)到了1266億日元，與2013年相比增加了35.3%，其中漫畫圖書占主導(dǎo)地位。2014年，整個綜合圖書市場規(guī)模是9355億日元，其中數(shù)字出版的占有率為13.5%，同比占有率為2013年的10%，2012年僅為7.8%。由此看來，數(shù)字出版市場每年以大概3%的速度增長。
根據(jù)以上的分析可以看出，美國圖書出版整體上呈增長趨勢，數(shù)字出版基本上占全部圖書出版的20%，并相對進(jìn)入一個穩(wěn)定期。隨著大型出版社開始參與數(shù)字出版，以及今后互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，加上各種法規(guī)的健全，數(shù)字出版市場的競爭會更加激烈。日本的圖書出版市場近年來一直呈遞減狀態(tài)，其主要原因是受人口構(gòu)造變動和經(jīng)濟(jì)的影響，同時，年輕人“零看書”使圖書市場更加縮小。另一方面，其數(shù)字出版每年以3%的速度增長，該市場的前景還是比較樂觀的。
中國圖書出版“一升一降”
根據(jù)《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》2010年到2015年的數(shù)據(jù)，觀察近5年來圖書出版的情況，可以看到，從2010年到2014年，中國圖書出版品種持續(xù)增長，但是增長速度有所減緩。2011年出版圖書37萬種，比2010年的32.8萬種相比增長12.5%;2012年圖書出版41.4萬種，同比增長率是12%;2013年圖書出版44.4萬種，同比增長率為7.3%;2014年圖書出版44.8萬種，同比增長率僅為0.9%。可見，5年來圖書出版品種的增長率逐年遞減，特別是2014年的圖書品種增長明顯減少。
其中，新版圖書品種截至2013年，均呈增長趨勢，但是，2014年新版圖書為25.59萬種，與2013年的25.60萬種相比，降低了0.04%，首次出現(xiàn)了下滑的局面，引起出版界極大關(guān)注。重版重印的圖書，5年來持續(xù)增長，2014年比2013年增長了2.2%。關(guān)于2014年圖書出版的這“一升一降”的問題，我們可做進(jìn)一步分析。
和日本一樣，2010年為中國的“數(shù)字出版元年”。2010年11月，前國家新聞出版總署發(fā)表《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確提出發(fā)展指標(biāo)：“到‘十二五’末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營份額在總份額中占有明顯趨勢。”之后，中央政府在資金等方面大力扶植數(shù)字出版，數(shù)字出版呈迅速持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2011年數(shù)字出版收入占全行業(yè)的9.4%，2014年達(dá)到了17%。
總體看來，作為新興產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版，在政府的支持下得到了很大的發(fā)展。傳統(tǒng)的圖書出版近5年來維持了上升狀態(tài)，但其上升速度一直是遞減的。特別是新版圖書的出版出現(xiàn)了負(fù)增長，這表明圖書出版面臨著一個新的局面。
出版新局考驗原創(chuàng)力
那么，中國圖書出版的“一升一降”給了我們什么啟示呢?
首先，我們要肯定“一降”并不是壞事。近年來，隨著閱讀市場的活躍，大量的圖書呈現(xiàn)給讀者。隨著讀者的欣賞能力的提高，對圖書的要求逐漸從“量”轉(zhuǎn)到了“質(zhì)”，再從“質(zhì)”中取“精”。出版社針對這種變化，開始由追求質(zhì)量規(guī)模，向提高質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，開始改變圖書出版的跟風(fēng)現(xiàn)象。各出版社對出版新書采取了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，使出版更為專業(yè)化、科學(xué)化，這完全適合了讀者的需求升級，符合市場規(guī)律。
重版重印的圖書品種的增加，表明了市場的需要。“好書不厭百回讀”，好書在不同的時代有不同的解釋，永遠(yuǎn)不會“老”，永遠(yuǎn)有讀者。當(dāng)今日本的出版社多采用這種經(jīng)營方法，因為圖書市場不斷縮小，難以預(yù)測，與其花時間、財力去編一本沒有把握的新書，不如重印那些“老”的好書，這樣既經(jīng)濟(jì)又保險。重版重印的“一升”對保證出版社經(jīng)濟(jì)來源有益以外，更重要的是對文化傳承起了重要作用。
長江文藝出版社北京圖書中心總編輯金麗紅是編暢銷書的名手，經(jīng)她出版的《王朔文集》、《不過如此》、《狼圖騰》、《告訴孩子，你真棒》圖書發(fā)行量多超過百萬冊。當(dāng)被問到編輯暢銷書的訣竅是什么時，她回答：“與時俱進(jìn)，洞悉社會潮流，貼近市場規(guī)律。讀者不需要的書不做。”其中的“洞悉社會潮流”很關(guān)鍵，做到這一點，需要每個編輯平時有意識地去觀察。日本搞笑藝人又吉直樹寫的《火花》不僅榮登日本2014年10大暢銷書榜首，還獲得了當(dāng)年的芥川文學(xué)獎。發(fā)現(xiàn)他的文學(xué)才華的是《文學(xué)界》雜志的一位31歲的女編輯淺井茉莉子。又吉喜歡寫博客，淺井在看到他的博客后，感到他的文章很有意思，而且很有文采。于是，淺井就主動建議又吉寫小說，又吉開始拒絕了，后來在淺井多次勸導(dǎo)下，又吉完成并出版了《火花》，結(jié)果異軍突起，搞笑藝人的小說暢銷日本。從淺井關(guān)注又吉的博客，到《火花》的問世，前后共花費了5年的時間。培育原創(chuàng)作品需要編輯的洞察力和忍耐力，在信息的大海中發(fā)現(xiàn)一根針，確實不易。
顯然，編輯枯坐在辦公室里，是很難編出有影響力的原創(chuàng)圖書的。編輯不僅要有扎實的文字功底，還應(yīng)該具備很強的活動能力。暢銷書的誕生有很大的偶然性，但又有一定的必然性。美國出版社推出新書時，特別是對于有可能成為暢銷書的圖書，一般是先印出一批樣書，編輯寄給圖書評論家和大型書店，得到他們的反饋后，修改一些細(xì)節(jié)，再決定印刷的冊數(shù)，盡量減少庫存的風(fēng)險。而這些具體工作，都需要編輯來完成。此外，編輯還應(yīng)重視和作者之間的溝通，金麗紅在編輯《不過如此》時，曾與作者崔永元進(jìn)行了100多次電話聯(lián)系，面談30多次?？梢?，編輯不僅跟作品打交道，還有向作者提供信息、反饋市場要求的義務(wù)。同時，編輯還要做讀者的導(dǎo)讀者，除了充分利用各種媒體做各種宣傳工作，還要組織作者和讀者的見面會及簽售活動，使讀者了解作者和作品，產(chǎn)生互動。
